南宫ng28相信品牌力量每年的各大赛事，都成为体育用品行业进行营销的重点。而从目前的格局来看，国内几大体育用品品牌也都在极力进行差异化营销，在不同的领域树立起优势。像安踏便以赞助大型综合赛事为主，特步则侧重全民普及运动，匹克主打篮球。
2013年安踏成功延续了与中国奥委会的合作伙伴关系，从而连续八年成为“中国奥委会体育服装合作伙伴”，成为代表中国的运动品牌。而在索契冬奥会上，安踏“龙服”更是赚足了眼球，为安踏品牌提升了极大的知名度和美誉度。
特步则对准马拉松跑步赛事及足球等普及运动，让特步与普及运动产生关联，从而更有效地为品牌增值并吸引大众市场上更广大客户群的注意力。其中著名的赛事如2013年第十二届全运会，便是特步连续第三届成为体育用品行业唯一的官方合作伙伴；连续五年成为厦门国际马拉松的唯一指定赞助商。此外，2013年特步还冠名了中国大学生足球联赛、环太湖国际公路自行车赛等。
在篮球领域，匹克与NBA、FIBA等进行深入合作，签约了迈阿密热火、休斯顿火箭，圣安东尼奥马刺等NBA顶级球队和托尼-帕克、肖恩-巴蒂尔等近20位顶级NBA球员。在NBA顶级球星、FIBA各大洲际锦标赛等平台的联合推广下，这些搭载了匹克最新科技的产品也得到了专业机构和消费者的认可。其中，帕克TP9球鞋在欧洲售价超过100欧元，即便如此，匹克首批推出2万双帕克专属签名鞋也一度供不应求，并在过去一年里多次补货，其出货数量创造匹克明星篮球鞋的销售记录。
“2014这个体育大年，将是行业一个很好的机会。”匹克集团CEO许志华表示，匹克将继续利用索契冬奥会、篮球世界杯、南京青奥会等优质国际资源，开启国际营销新攻势。（本网记者陈东升）
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